Jun 28, 2011

Den senaste prognosen från IRM visar att tillväxten på reklammarknaden ökar under resten av året. Det är främst TV-reklamen och Internetreklamen som driver marknaden med tillväxtsiffror på över 10 procent jämfört med krisåret 2009.

Företagens medieinvesteringar ökade med 3,6 procent årets första kvartal och inget tyder nu på att tillväxten kommer att stanna på denna nivå. IRM:s prognos för 2010 pekar istället på att tillväxten för helåret hamnar på 5 procent, vilket betyder att företagen investerar 1,4 miljarder mer i medieutrymme jämfört med 2009. Medieinvesteringarna landar dock klart under 2008, som var ett rekordår för mediebranschen i Sverige.

Att internet kommer att vara den mest heta marknadsföringskanalen 2011 tycker jag att ovanstående rapport från IRM ger en tydlig signal om. Frågan man bör ställa sig är vilket internet man bör satsa på?

Idag så ser vi stora ansträngningar från traditionella marknadsföringskanaler som t.ex. dagspressen som försöker konvertera sin annonsförsäljning från papper till webb. Många tidningar har idag lyckats med bedriften att skapa bra, användarvänliga webbtidningar. Ett lysande exempel på är www.sydsvenskan.se. Problematiken kommer snarare ligga i att kunna behålla likvärdiga annonsintäkter på webben.

De företag som lyckas hålla ihop sin digitala identitet i allt fler digitala kanaler och kan utvärdera all marknadsföring är de som har framtiden för sig. Det gäller att ha koll på alla nyckeltal. Vilken konverteringsgrad har du på din söktrafik, Facebooktrafik och bannerkampanjer? Kan du räkna hem ytterligare en mobil applikation? Hur mycket energi ska ni lägga på Facebook?