Jun 28, 2011

Webbreklam som aktivt engagerar användarna tredubblar sökningar relaterade till varumärket, och drar 70 procent mer trafik till sajten.

Det visar en ny studie.

I studien, genomförd av Eyeblaster, Microsoft och Comscore, används värderingsverktyget ”Dwell” för att mäta effektiviteten av on-linekampanjer.

För att analysera hur effektiva kampanjerna är har de tittat på hur användare beter sig när de kommer i kontakt med en kampanj – hur många som lägger märke till den, hur många som har klickat på den och sist interagerat med den.

800 kampanjer från Microsofts annonssajter har rankats efter Dwell-skalan under en tidsperiod mellan januari och juni 2009.

10 kampanjer från den låga Dwell-gruppen, och 10 från den höga analyserades med hjälp av 6 500 personer i en undersökningspanel.

Kampanjer med ett högt aktivt engagemang får ett högt Dwell-värde, och tvärtom.

Resultaten från studien visar att användare som varit i kontakt med en kampanj med högt Dwell-värde tredubblade sina sökningar med koppling till kampanjens varumärke. Kampanjer med lågt Dwell-värde gav en ökning på 12 procent, medan de med högt värde ökade varumärkesrelaterade sök med 39 procent.

Studien visar också att ett högt Dwell-värde ökar trafiken till kampanjsajten med 69 procent jämfört med de kampanjer som fick ett lågt värde.

I studien presenteras tre tips på hur annonsörer kan göra mer effektiva kampanjer med ett högre Dwell-värde.

Det som nämns är att placera annonser i miljöer som användare spenderar mycket tid i, använda annonser med rörlig bild för att dra uppmärksamhet från annat innehåll på sajten, och skapa mer visuella annonser med mer engagerande innehåll.

Jun 28, 2011

SEO blir mainstream 2010. Nästa trend är kvalificerad mätning. Detta är vad de flesta i branschen och likaså Mediavision tror.

Vi har sett några stora reklamtrender under det senaste decenniet som gått från att vara ”cutting edge” till att bli mainstream. Först kom digital marknadsföring i allmänhet som inledningsvis var obskyrt och hade låg status.

Så sent som 2007 hade fortfarande digital marknadsföring lägre status än till exempel tv-reklam om du frågade runt på reklamskolorna (vilka för övrigt är en bra trendbarometer). Under 2007 och 2008 blev digital marknadsföring en självklarhet och gick om tv i reklamskolemapparna.

SEO och sökmarknadsföring ”upptäcktes” under lite chockartade former av reklambranschen 2009 och kommer nu att bli mainstream under 2010, förutsatt att man får ordning på kompetensförsörjningen förstås – ett problem som är en svår nöt för alla. Enligt senaste iProspekt-undersökningen anser 79 procent av svenskarna att sök blivit viktigare, så tacka fan för att det jagas med ljus och lykta (och fet plånka) efter SEO-kompetens i branschen i år.

Så vad är då nästa trend?

I min värld är svaret enkelt. Jag tror det vi ser växa på horisonten är kvalificerad mätning. Det finns flera anledningar till det. Här är några:

1. Kunderna pratar mycket om att optimera för konvertering.

Stora reklambyråer ligger kvar vid att prata svepande om räckviddsmått och skryter om sina YouTube-siffror, men glömmer att interaktion och transaktion är det som räknas. En stark konverterings-pipeline med relevanta mätvariabler är det som ger dig rykande het ROI och ROO. Inte dopade YouTube-visningar på irrelevanta teman. Det har kunderna egentligen vetat länge, men man hör det idag sägas mer öppet.

2. Mätverktygen förbättras avsevärt.

Stora sajter som YouTube, Facebook och Google förbättrar mätverktyg som till exempel Youtube insights, Facebook Insights och pimpade Google Analytics och Webmaster Tools. De tekniska möjligheterna för kvalificerad mätning är bättre än någonsin.

Jun 28, 2011

Enligt IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, så har köpen av webb-tv-reklam stadigt ökat och kommer under 2010 att landa på en tillväxt med 130%. Detta innebär en omsättning på dryga 100 miljoner.

Webb-TV:n som fick sitt stora genombrott under 2009 har drivits starkt av TV-kanalerna och utvecklingen har gått i raketfart. Idag så har webb-TV ca. 1 miljon tittare dagligen. Om den positiva trenden fortsätter som den gjort idag kommer vi 2012 att ha 2 miljoner tittare dagligen. Vår personliga åsikt är att vi tror att 2 miljoners vallen kommer att nås tidigare.Det som framförallt kommer att vara avgörande för Webb-TV:n och dess utveckling är annonsköparna. Om detta sätt att marknadsföra sig ger den avkastning som annonsörerna förväntar sig så kommer allt fler företag att satsa på denna marknadsföringskanal.

Jun 28, 2011

Den senaste prognosen från IRM visar att tillväxten på reklammarknaden ökar under resten av året. Det är främst TV-reklamen och Internetreklamen som driver marknaden med tillväxtsiffror på över 10 procent jämfört med krisåret 2009.

Företagens medieinvesteringar ökade med 3,6 procent årets första kvartal och inget tyder nu på att tillväxten kommer att stanna på denna nivå. IRM:s prognos för 2010 pekar istället på att tillväxten för helåret hamnar på 5 procent, vilket betyder att företagen investerar 1,4 miljarder mer i medieutrymme jämfört med 2009. Medieinvesteringarna landar dock klart under 2008, som var ett rekordår för mediebranschen i Sverige.

Att internet kommer att vara den mest heta marknadsföringskanalen 2011 tycker jag att ovanstående rapport från IRM ger en tydlig signal om. Frågan man bör ställa sig är vilket internet man bör satsa på?

Idag så ser vi stora ansträngningar från traditionella marknadsföringskanaler som t.ex. dagspressen som försöker konvertera sin annonsförsäljning från papper till webb. Många tidningar har idag lyckats med bedriften att skapa bra, användarvänliga webbtidningar. Ett lysande exempel på är www.sydsvenskan.se. Problematiken kommer snarare ligga i att kunna behålla likvärdiga annonsintäkter på webben.

De företag som lyckas hålla ihop sin digitala identitet i allt fler digitala kanaler och kan utvärdera all marknadsföring är de som har framtiden för sig. Det gäller att ha koll på alla nyckeltal. Vilken konverteringsgrad har du på din söktrafik, Facebooktrafik och bannerkampanjer? Kan du räkna hem ytterligare en mobil applikation? Hur mycket energi ska ni lägga på Facebook?

Jun 28, 2011

För många börjar julklappshandlandet på nätet i år. Facebook och Twitter i kombination med Sökmotoroptimering kommer enligt undersökningar att sätta fart på julhandeln tidigt i år.

Enligt eMarketer använde 27 procent sig av sociala nätverk som Twitter och Facebook för att få idéer kring sina julklappsinköp 2009. Undersökningen visar även att 47 procent av konsumenterna kommer att ha inlett sin julshopping redan i slutet av oktober. Främst gäller detta USA där undersökningen har gjorts och en stor del av dessa, 59 procent, kommer att inleda sin jakt på rätt julklappar via en sökmotor på internet. Den troliga parallellen man kan dra till den svenska marknaden är att de 59% som nämns ovan kommer att ligga på över 75% i Sverige för Google som egentligen inte har något riktig konkurrens från övriga sökmotorer på den svenska marknaden.

Precis som med allt annat så finns det manligt och kvinnligt även i Sociala Medier. Män interagerar framförallt via sociala nätverk för att visa att de stödjer ett visst varumärke eller företag för andra medan kvinnor gör det framför allt för att erhålla erbjudanden och rabatter. Givetvis så ger detta en väldigt förenklad bild över män och kvinnor interagerar med Sociala Medier, och tanken är givetvis inte att bagatellisera övriga faktorer som spelar roll. Men enligt min mening så sticker framförallt dessa två påståenden ut när det gäller män och kvinnor och Sociala Medier.

När vi pratar om Sociala Medier så blir det oundvikligt att prata om Facebook och Twitter. Den stora skillnaden mellan dessa två är att FB framförallt är optimalt för att sprida ett budskap och Twitter är ett bättre sätt för att generera klick. De allra flesta känner till FB och hur det funkar men förstår kanske inte riktigt vitsen med Twitter. I nästa inlägg om Sociala Medier kommer jag att belysa denna kommunikationskanal och hur den funkar.

Jun 28, 2011

För ett tag sedan kunde man läsa på bloggar och nyhetsflöden att Google gjort en stor uppdatering med google.com som fått gå under namnet Google Instant. I skrivande stund så kan jag inte se att det skett någon lansering än i Sverige(google.se). Men har man ett google konto och är inloggad så fungerar även Google Instant i Sverige. Det är min misstanke att man för tillfället testkör uppdateringen och gör det gentemot de användare som har ett googlekonto.

Vad innebär det egentligen för de företag som valt att sats pengar på sökmarknadsföring – sökmotoroptimering.

Google Instant!
Precis som tidigare när du börjar skriva bokstäverna för en sökning så ger Google dig förslag på populära sökningar som du kan tänkas söka efter. Skillnaden med Google Instant är nu att resultatlistan uppdateras i realtid. Se nedan på bilderna så förstår ni skillnaden bättre. När jag börjar skriva så får jag förslag på vad det är jag kan tänkas söka efter. Detta är alltså som det ser ut idag. I den andra bilden så levererar Google en resultatlista baserad på vad jag eventuellt skulle kunna tänka mig ha sökt på. I detta fallet så genererar söksträngen me att det borde vara mekonomen jag söker efter.

Enligt Google ska dessa förändringarna medföra att

• Spara tid – få relevanta sökresultat medan du skriver så att du ägnar mindre tid åt att söka och hittar det webbinnehåll du vill ha direkt.
• Skriv mindre – med dynamiskt genererade sökresultat kan du sluta skriva så snart du ser det du behöver. Vi beräknar att detta kommer att minska det genomsnittliga antalet knapptryckningar per sökning med nio.
• Sök smartare – precis som om du hade fört ett samtal med sökmotorn märker du direkt om dina sökord ger den typen av resultat du vill ha. Om du inte får rätt resultat skriver du bara ett eller två ord till för att se om resultaten ligger närmare det du söker.

Kanske är det så att Google framöver kommer att styra vårt sökbeteende mer än förut och kanske kommer sökvolymerna för idag “populära” sökord/fraser att minska just på grund att man under tiden man skriver väljer något snarlikt som rekommenderas av Google. I fortsättningen på detta inlägg så kommer mer konkreta exempel på detta.