Jun 28, 2011

SEO blir mainstream 2010. Nästa trend är kvalificerad mätning. Detta är vad de flesta i branschen och likaså Mediavision tror.

Vi har sett några stora reklamtrender under det senaste decenniet som gått från att vara ”cutting edge” till att bli mainstream. Först kom digital marknadsföring i allmänhet som inledningsvis var obskyrt och hade låg status.

Så sent som 2007 hade fortfarande digital marknadsföring lägre status än till exempel tv-reklam om du frågade runt på reklamskolorna (vilka för övrigt är en bra trendbarometer). Under 2007 och 2008 blev digital marknadsföring en självklarhet och gick om tv i reklamskolemapparna.

SEO och sökmarknadsföring ”upptäcktes” under lite chockartade former av reklambranschen 2009 och kommer nu att bli mainstream under 2010, förutsatt att man får ordning på kompetensförsörjningen förstås – ett problem som är en svår nöt för alla. Enligt senaste iProspekt-undersökningen anser 79 procent av svenskarna att sök blivit viktigare, så tacka fan för att det jagas med ljus och lykta (och fet plånka) efter SEO-kompetens i branschen i år.

Så vad är då nästa trend?

I min värld är svaret enkelt. Jag tror det vi ser växa på horisonten är kvalificerad mätning. Det finns flera anledningar till det. Här är några:

1. Kunderna pratar mycket om att optimera för konvertering.

Stora reklambyråer ligger kvar vid att prata svepande om räckviddsmått och skryter om sina YouTube-siffror, men glömmer att interaktion och transaktion är det som räknas. En stark konverterings-pipeline med relevanta mätvariabler är det som ger dig rykande het ROI och ROO. Inte dopade YouTube-visningar på irrelevanta teman. Det har kunderna egentligen vetat länge, men man hör det idag sägas mer öppet.

2. Mätverktygen förbättras avsevärt.

Stora sajter som YouTube, Facebook och Google förbättrar mätverktyg som till exempel Youtube insights, Facebook Insights och pimpade Google Analytics och Webmaster Tools. De tekniska möjligheterna för kvalificerad mätning är bättre än någonsin.